与世界共享中国品牌，医药老字号用工匠精神讲好故事
2020-05-15 中新药业
5月10日为中国品牌日，以“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战疫，品牌力量”为主题，2020年中国品牌日活动首次采用全程在线形式，举办云上中国自主品牌博览会和云上中国品牌发展国际论坛。
作为中国北方最早的开放城市和近代工业发源地，天津以京津冀协同发展重大国家战略为引领，加快世界一流智慧港口、绿色港口建设，推动自贸试验区不断创新开放，重大项目频频落地开花。大批知名品牌企业于这片沃土中扎根成长，用匠心谱写新时代华章。
品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。2020年是全面实现京津冀协同发展中期目标的决胜之年，推进京津冀协同发展，实现新突破，天津持续加强着载体建设，不断夯实品牌经济的发展基石。
围绕京津冀协同发展重大战略，突出先进制造研发基地的功能定位，聚焦制造精品的核心主题，天津馆透过金字招牌、战役精英、中药精粹、津门老号等，集中展示天津品牌发展举措、企业品牌成就和地方品牌特色。
此次云展，天津馆以3D建模及图文、影视、动画、VR等技术手段集中展现了28家企业的产品特色、品牌精神、历史底蕴和文化传承。其中，天津中新药业集团股份有限公司的隆顺榕、乐仁堂、达仁堂、京万红等知名品牌参展，讲好中国医药品牌故事。
天津中药历史悠久，底蕴深厚。被誉为天津“卫药魁首”的隆顺榕制药厂秉持“药材好，药才好”的经营之道，大胆引进西方先进的管理方法与技术创新理念，卫药制作技艺被选入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。中国第一个中成药酊剂——藿香正气水，该经典方剂源自宋代《太平惠民和剂局方》，至今已有近900年历史。而且，隆顺榕藿香正气水传统制作技艺在2013年被列入天津市非物质文化遗产名录。
除了隆顺榕卫药制作技艺为众人所熟知，达仁堂清宫寿桃丸传统制作技艺也享有赞誉。清宫寿桃丸源于清朝“古稀天子”乾隆的御用保健秘方——蟠桃丸，1980年，中国科学院陈可冀院士挖掘清代宫廷原始医药档案，并选择了拥有三百年御药史的“乐家老铺”正宗后裔——达仁堂制药厂合作，将清宫寿桃丸发扬光大。以独特精湛的制药工艺，达仁堂清宫寿桃丸于2011年入选国家级非物质文化遗产保护名录。
大医精诚，中药“津”粹。乐仁堂坚持传承传统的药材炮制和手工泛丸制作技艺，历经百年积淀，胃肠安丸成为乐仁堂制药厂的独家品种，并且，胃肠安丸处方及传统制作技艺在2017年被选入天津市非物质文化遗产。通脉养心丸由益气养阴的经典名方炙甘草汤和生脉散加减而成，能够益气养阴、改善心脏功能，荣获国家科技进步一等奖。乌鸡白凤片在遵古法与现代科技创新之间找到了完美的结合，独家采用了国际通行的片剂剂型，荣获国家专利。
品牌壁垒优势的培养，离不开企业匠心深耕，也离不开科技创新优势，更离不开消费者的口碑支持。
品牌，顾名思义，“品”为三口，即众人称赞，“牌”为路标，即众人向往的标志。产品、服务等品牌印象根植于消费者大脑里，建立认知，最终形成品牌。对烧烫伤有良效的京万红软膏，其组方是上承“黄连解毒膏”为基础创制的医方。至1969年，国内还没有治疗炮火烧伤的特效药，又因潮湿气候影响，许多伤员深受伤口久不愈合和烂裆病痛之苦。国家卫生部在全国制药企业中进行筛选特效药，觅得反响非常好、正在研制的该油膏剂中药，能够迅速缓解伤员痛苦、加速伤口愈合。“京万红”取名蕴含“亚非拉万众心向北京、祖国山河一片红”之意。
不只是品质优秀、品行出众和品德高尚，民族品牌应更加注重技术创新、产品创新、品牌建设及核心竞争力打造。匠心铸就品牌，需以实力为引擎，以质优、诚信、道德为底色。
对医药企业而言，品牌所满足的，何尝不是上游工业、终端连锁和消费者的生存需求，串联起的何尝不是健康生态。如今，以中新药业为代表的医药企业传承精华、守正创新，加快推进着中医药现代化、产业化。